Ekskluderer betalingsgateways fra Google Analytics - Semalt Practice

Det er vigtigt at spore kilden til enhver online forretningstransaktion effektivt. Kilden til internetsalg og -køb er et vigtigt emne, der bør overvåges af de forretningsførere, der agter at markedsføre deres handelsaktiviteter ved hjælp af en online side eller et websted. Overvågning af kilden til internetsalget er kritisk for at bestemme effektiviteten af budgettildelingsprocessen. Flere finanser bør allokeres til de online salgsstrategier, der genererer det højeste afkast af investeringerne. De populære internet salgsplatforme inkluderer den direkte tilgang, organisk metode, betalt metode, henvisningssystem og social tilgang.

Michael Brown, Semalt Customer Success Manager, siger, at køb af produkter og tjenester online indebærer flere procedurer. Det er mere end bare at identificere internetforhandlerens websted, klikke på købsikonet eller linket og derefter vente på levering af produktet eller tjenesten. Onlineindkøb er en kompleks proces, der indebærer overvågning af hjemmesiden ved flere lejligheder og fra forskellige kilder. Effektiv undersøgelse af webstedet og købsdetaljerne bør udføres, inden den endelige beslutning træffes.

Attribution er den metode, hvor der gives kredit til hver kanal. Kreditten gives på baggrund af salgskonverteringens niveau. Standardindstillingen for Google Analytics tildeler 100% kredit til det forrige ikke-direkte klik. Derfor kan brugerne først finde webstedet ved hjælp af det betalte klik. Når de imidlertid forsøger at gennemføre købstransaktionen på et senere tidspunkt, kan de opleve, at Google Analytics-systemet har identificeret et salg fra en anden kilde. Derfor er denne tilgang frustrerende for PPC-brugeren.

Det er nødvendigt for virksomhedsejere at forstå de komplekse forhold, der findes mellem de forskellige online salgs- eller købskanaler. Virksomhedsejere kan studere de generelle resultater af de forskellige tilskrivningsstrategier ved hjælp af Google Analytics-platformen. Den mest effektive tilskrivningsstrategi kan let bestemmes ved at vælge den mest effektive attributionsmodel. Processen med at vælge den bedste model indebærer følgende navigationsprocedure: Konvertering - Attribution - Model Comparison - Model Change. PPC-brugere skal forstå, at det er ganske enkelt at illustrere 50% -forhøjelsen gennem AdWords-systemet ved blot at ændre attributionsmodellen til den, der genererer den høje salgsydelse.

Et vigtigt problem, som online-forretningsindivider oplever flere gange, er tilskrivningen af salget til en enkelt henvisningsplatform. Henvisningskilden er normalt betalingsgatewayen som vist i de følgende to eksempler: paypal.com/referral og checkout.sagepay.com/referral. De to eksempler på henvisningskilde er henvisningsspam, fordi de indikerer, at salget ikke stammede fra gatewayen. Dataudvekslingen, der involverer webstedet og gatewayen, gør det imidlertid muligt for Google Analytics-processen at spore de to eksempler på henvisningskilder som betalingsgateway. Denne udfordring kan løses ved hjælp af en enkel metode. Virksomhedsejeren skal bruge følgende procedure til at løse betalingsgateway-problemet: Administrator - Ejendom - Sporingsinfo - Udelukkelse af henvisning. En mulighed for at ekskludere domænerne illustreres. Brugeren vælger derefter ikonet Tilføj ekskludering af henvisning og vælger derefter gateway-domænet, for eksempel paypal.com. Efter valg af gateway-domæne skal brugeren gemme ændringerne. Denne procedure er effektiv til at ekskludere betalingsgateway. Det ønskede resultat fra processen indebærer, at listen over henvisningskilder er enkel og ikke er rodet.